Дмитрий Харченко - Cубъективный маркетёр

В последнее время отечественные авторы по бизнес тематике меня откровенно не радовали. Яркий пример тому описан в предыдущем посте . А сколько было успешно не куплено при просмотре в магазинах … Тем приятнее писать об исключениях. К тому же книга посвящена тому же предмету — контекстной рекламе. Писать о значении этого канала продвижения для интернет маркетолога думаю не стоит. Достаточно сказать, что для большинства небольших софтверных компаний маркетинг с этого начинается и, к сожалению, зачастую и заканчивается. Мой сегодняшний герой — « Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки ».

По дороге на работу прочитал вот этот творение от Бегуна под общей редакцией Басова — «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста» Если коротко, то общий вывод прост – унылое говно. В общем, был крайне разочарован. Все в лучших традициях студенческих рефератов – много воды, минимум конкретики. Может пригодиться только в двух случаях: если вы студент и ищете материал, чтобы быстренько накрапать курсовую (хотя в приличном вузе может и не прокактить) на тему контекстной рекламы; вы вообще первый раз слышите термин «контекстная реклама». Очень жалко денег. За почти 500р можно ведь действительно купить приличную книгу. PS Был гораздо лучшего мнения о Бегуне и лично о Басове.

«Антоним к слову «любезный» — не «нахальный», а «решительный», «упорный»». Карстен Бредемайер, «Черная риторика». Упоминание этого автора на тренинге по проведению презентаций вызвало у тренера удивление, переходящее в брезгливость (надеюсь, первое было связано со мной, а второе с автором). Тем не менее, прошел почти год пока я решился прочитать его «Черную риторику» ( бумажный вариант , «жидкий» ). Скажу честно, просто опасался браться за нее. Наверное, это тот случай, когда хлесткое название больше отталкивало, нежели привлекало.

Сегодня (спасибо общественному транспорту — дает возможность почитать) дочитал Гарра Рейнольдса . Плюсы. Коротко. Действительно в стиле дзен. Легкий язык. Описаны не механизмы, а больше идеи и принципы Минусы. Книга издана в черно-белом исполнении. Большая часть эффекта от примеров убита. Небольшой объем не уберег от встречающейся воды. С некоторыми примерами я не готов согласиться. Запомнившееся. «Многие люди путают с брендом или брендингом помещение на слайды огромного количества изображений некой торговой марки. [….] Мы же не начинаем каждое новое предложение в разговоре с повторения своего имени, так почему же вы должны постоянно давить на людей логотипом вашей компании?» Диагноз. В целом рекомендую тем, кому по роду своей деятельности приходится заниматься подготовкой и проведением презентаций. Это скорее манифест нежели руководство. Для тех кому нужны практические идеи могу порекомендовать Желязны и Дюарте .

Эдуард Колотухин продолжает свою практику самиздата (сама по себе такая практика очень любопытный прием продвижения). Я читал две из его предыдущих книг («Глупость – наше достояние» и «Точки роста…»). Понравились обе, но «Точки роста…» немножко больше. Воды немного. Чуточку сумбурно. Иногда кажется, что это больше презентация с транскриптом. Кстати, в этом виде было бы еще короче и может быть еще интереснее. Лично мне дизигн не показался (черно-желтый не моё). Но самое главное, что в книгах есть дельные мысли и масса примеров. Лично мне сложно сказать, что понравилось больше — первое или второе. В любом случае читал с удовольствием и всем рекомендую :-)